Paul Rand bol zodpovedný za uvedenie do triedy, eleganciu a nadšenie v podnikových logách. Jeden z najväčších grafických dizajnérov, ktorý sa kedy narodil, úplne zmenil svoj priemysel vďaka svojmu zjednodušujúcemu sa napriek tomu inovatívnemu dizajnu a modernizmu. Je zaujímavé, že nielenže zmenil priebeh projektovania, ale urobil povolanie, ktoré dovtedy nemalo veľký význam, renomované. Okrem toho zrekonštruoval povesť aj iných dizajnérov, od komerčných umelcov po grafikov. Random a jeho prácou bol rys, ktorý zdôrazňoval jednoduchosť a minimalizmus. Okrem toho mal schopnosť transformovať svetské fotografie na dynamické kompozície. Počas svojho života navrhoval mnoho plagátov a firemných identít, vrátane log pre IBM, UPS a ABC, z ktorých väčšina sa dodnes používa. To bolo pre jeho prínos ako grafický dizajnér, že bol uvedený v New York Art Director Club Hall of Fame v roku 1972.
Detstvo a skorý život
Paul Rand sa narodil ako Peretz Rosenbaum v Brooklyne v New Yorku.
Úžasné dieťa sa venovalo maľbe a iným formám umenia už od mladého veku. V prvých rokoch sa venoval maľovaniu znakov pre obchod s potravinami svojho otca, ako aj pre školské akcie.
Pre jeho otca bolo prirodzené nemyslieť na umenie ako na jediného poskytovateľa chleba a masla. Ako taký naliehal na mladú Rosenbaum, aby navštevovala Manhattanskú Harrenovu strednú školu.
Nevzdal sa svojej vášne pre umenie, vzal nočné kurzy pre umenie v Prattovom inštitúte a na rôznych ďalších inštitúciách vrátane Parsons School of Design a Art Students League.
Napriek tomu, že sa zúčastnil umeleckých kurzov, jeho chápanie a vykonávanie sa väčšinou učili samy. Veľa z toho, čo sa naučil, bolo inšpirované prácami Cassandra a Moholy-Nagyho.
kariéra
Jeho prvý profesionálny krok do sveta umenia bol ako zamestnanec na čiastočný úväzok v syndikáte, ktorý poskytoval grafiku rôznym časopisom a novinám. Jeho profil zahŕňal vytváranie sériových obrázkov.
Počas žonglovania s prácou a triednymi úlohami sa mu podarilo zhromaždiť veľké portfólio, ovplyvnené nemeckým reklamným štýlom a dielami Gustava Jensena.
Chcel odstrániť svoju prominentnú židovskú identitu a za to zmenil svoje meno a priezvisko. Kým sa Peretz stal Pavlom, Rosenbaum sa zmenil na Randa. Nové meno znelo viac Američanmi, čo mu v tomto procese pomáhalo.
Nové meno a nová identita mu zázraky priniesli veľa slávy a pozornosti. V čase, keď mal dvadsať rokov, získal medzinárodné uznanie a stal sa jedným z vyhľadávaných umeleckých riaditeľov svojej profesie.
Zaujímavé je, že jeho návrhy na obálke časopisu Direction vytvárali vlny, pretože za ne úplne neplatil žiadny poplatok, a to za plnú umeleckú slobodu. Dizajn bol veľmi cenený pre ich nový vzor a zložité detaily. Tiež položili základ pre vzhľad „Paul Rand“.
V roku 1936 mu bola ponúknutá práca na rozvrhnutí strany pre vydanie výročia časopisu Odevné umenie. Počas svojej doby sa naučil dôležitosť európskeho umenia a dizajnu. Dokonca sa dozvedel, že línie, tvary a farby sa zmenili, aby sa stali vizuálnymi komunikáciami znameniami a symbolmi prenášajúcimi správy.
Vďaka svojej schopnosti transformovať obyčajné obrázky na dynamické kompozície získal prácu umeleckého riaditeľa na plný úväzok pre časopisy Esquire-Coronet. Napriek tomu, že ponuku odmietol spočiatku a považoval ju za nespôsobilú na prácu, o rok neskôr návrh prijal. Vo veku 23 rokov sa preto zaoberal zodpovednosťou stránok módy Esquire.
V roku 1941 začal pracovať ako umelecký riaditeľ reklamnej agentúry William H. Weintraub, kde spolupracoval s copywriterom Billom Bernbachom. Pracoval v ňom až do roku 1954.
Jeho technika v podstate zahŕňala kombinovanie textu a obrázkov, slov a obrázkov, aby sa vytvorila účinná a pútavá správa. Zatiaľ čo väčšina jeho reklamných návrhov bola inovatívna, vyžadoval osobitnú zmienku o obchodnom dome Orbachu. Zároveň uplatnil nový prístup k rozmnožovaniu a dizajnu reklamy.
Čo jeho prácu odlišuje od ostatných, bolo zavedenie tém, ktoré sa bežne vyskytujú vo vysokom výtvarnom dizajne, do jeho grafického umenia. Toto mu pomohlo preklenúť priepasť medzi profesiou grafikov a profesiou európskych modernistických majstrov.
V roku 1947 vyšiel s plagátom pre spoločnosť New York Subways Advertising Company, kde usporiadal bodky a sústredné kruhy v žiarivých farbách. Plagát slúžil nielen ako ilustračný obrázok, ale divákom sa zdal byť dynamickou kompozíciou.
Počas svojej dlhej kariéry bol jeho najdôležitejším výstupom, keď navrhoval logá a corporate identity niektorých nadnárodných spoločností vrátane IBM, ABC, Cummins Engine, UPS a Enron. Je zaujímavé, že niektoré z nich sa v súčasnosti stále používajú.
V roku 1956 definoval korporátnu identitu IBM navrhovaním jeho loga, ktoré upravil o štyri roky neskôr v roku 1960. V roku 1972 vytvoril pruhované logo, z ktorých jeden mal osem pásov a druhý trinásť pásov. Dokonca navrhol pre IBM balenie, marketing a rozmanitú komunikáciu.
V roku 1956 nastúpil na fakultu Yale University a jeho nápady ovplyvnili niekoľko generácií amerických dizajnérov. Vo veľkej miere písal o grafickom dizajne, medzi ktoré patria „Myšlienky na dizajn“, „Dizajnérske umenie“, „Dizajn“, „Forma“, „Chaos“ a „Z Lascauxu do Brooklynu“.
V roku 1960 vytvoril ochrannú známku Westinghouse, ktorá nanovo definovala dôležitosť jednoduchosti pre získanie bodu. Minimalistický dizajn veľmi zdôraznil bod, ktorý sa spoločnosť chcela venovať.
Najvýznamnejšou neskoršou prácou bol Steve Jobs pre firemnú identitu spoločnosti NeXt Computer. Aby bol zmiešaný s typickým „Paul Rand look“, dizajn bol jednoduchý rozdelením názvu spoločnosti na dve línie, ktoré vytvorili vizuálnu harmóniu.
Ocenenia a úspechy
V roku 1972 bol uvedený do sály slávy klubu New York Art Director Club.
Osobný život a odkaz
Posledný v roku 1996 nadýchol na rakovinu v Norwalk v štáte Connecticut. V čase svojej smrti mal 82 rokov. Leží na cintoríne v Beth El.
drobnosti
Bol jedným z prvých amerických komerčných umelcov, ktorý objal a precvičil švajčiarsky štýl grafického dizajnu. Navrhol logá firemných gigantov IBM, ABC a UPS, z ktorých väčšina sa dodnes používa
Rýchle fakty
narodeniny 15. augusta 1914
národnosť Američan
Slávni: ArtistsAmerican Men
Úmrtie vo veku: 82 rokov
Slnko: Lev
Tiež známy ako: Peretz Rosenbaum
Narodil sa v: Brooklyn, New York, Spojené štáty americké
Slávne ako Grafický dizajnér a umelecký riaditeľ
